鞭牛士 11月23日消息，近日，雪梨和林珊珊因逃税被罚一事冲上热搜，也让大众把更多的注意力投向了当前正飞速发展的电商直播行业。而除了逃税漏税，电商直播行业里卖假货也一度横行。
此前有媒体报道，抖音千万粉丝网红陈意礼在直播间销售假面膜，据了解，根据相关法律法规，商家和平台最多需赔偿近114万元。
数据显示，8月30日，陈意礼分别在下午和晚上的两场直播里，售出来自LM国际美妆店的672份蒂佳婷水动力活力水润面膜，每份原价189元，5盒（每盒5片）面膜，直播间里卖169元，平均每片6.7元。
而在蒂佳婷天猫官方旗舰店，这款昵称为“蓝色药丸”的面膜，售价是280元23片，相当于每片12.2元。
在抖音里，网红主播陈意礼拥有1548.3万粉丝，而陈意礼也在直播间言之凿凿的喊出“宝贝们，正品保证，假一罚十。”加上将近一半的差价，吸引了不少消费者前去购买。
陈意礼一天开了三场直播，根据抖音数据统计平台蝉妈妈显示，8月30日当天陈意礼直播间共卖出1151.8万元商品。
抖音小店开店规则显示，一家个人工商户性质的抖店，保证金为5000元。以LM国际美妆店为例，陈意礼仅在直播当日便售出672份蒂佳婷面膜，销售额11.3568万元，假一赔三，意味着还需另外赔付34.0704万元。
9月17日晚，抖音给出的最后处理结果：“经核查，该商家售假事实确凿已被清退，涉假商品全部下架，货款全部冻结用于后续赔偿消费者损失。带货达人因售假依规扣除相应信用分。此次投诉履行“假一赔十”承诺进行赔付，赔付方案已得到用户认可并达成和解。”这批面膜一共销售了672份，如果按此计算，商家和平台最多需赔偿近114万元。
另外，业内人士还怀疑陈意礼有刷单的嫌疑。据飞瓜数据显示，双十一期间，陈意礼在11月7号的两场直播里观看人次和销售额等数据相比平常都高出一大截，观看人次最高达到597万，预估销售额最高达到5345.6万，而平常一场直播的观看人次一般不超30万，预估销售额不超300万。观看人次和预估销售额相比平时分别高出近20倍和22倍。
其销售额排在前三位的商品均被质疑有刷单行为，分别是老庙黄金手镯、金条和iPhone 13。其中老庙黄金手镯预估销售额为1197万，排在第一位； 金条预估销售额为509.1万排第二；iPhone 13预估销售额474.9万排在第三位。
11月22日，雪梨和林珊珊被罚一事冲上热搜，主播偷税漏税的现象已经引起相关部门的高度重视。另外，刷直播间数据近期也有团队被逮捕。主播“小伊伊”因夸大直播销售成绩，被北京市海淀区市场监督管理局处以罚款20万元。
根据中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的第47次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2020年12月，电商直播用户规模为3.88亿，较2020年3月增长1.23亿。毕马威预测，2021年，电商直播市场规模将达到2万亿。
面对电商直播即将进入的万亿规模，相应的市场监管也在加严。
今年5月1日起正式实施国家市场监管总局制定出台的《网络交易监督管理办法》， 对当前“社交电商”“直播带货”等网络交易活动中的经营者定位作出了明确规定。
今年8月18日，商务部就《直播电子商务平台管理与服务规范》（征求意见稿）（以下简称《规范》）行业标准公开征求意见，这也意味着相关主管部门对直播电商领域将进行更细化的规范。
《规范》将“直播电子商务平台”定义为通过直播方式销售产品或提供服务的，并实现产品或服务交易的信息网络系统。这也意味着，从直播营销到交易活动整个链路的参与方，如直播营销人员、主播、直播营销机构、商家等，只要是在电商平台上采用网络直播方式销售产品或提供服务的，均被列入监管范围。
