随着短视频和直播的不断发展，现在产品的布局不仅仅局限于淘宝、京东等方面了，纷纷开始了抖音方面的布局，母婴用品也不例外。
报告数据显示，2021年三季度，稳定的内容供给的增长为内容在抖音传播提供了保证，母婴内容视频播放量和搜索行为在8月达到峰值。
其中，儿童玩具和奶粉的內容关注度最髙，其次昰营养辅食、童装、婴童寝居。童鞋、洗护用品和喂养用品的播放量増长率排名前三。
婴儿奶粉的话，不完全盘点了通过注册的100多家生产乳企相关微信视频号和抖音号，发现已有66家乳企布局相关微信视频号133个，已有67家乳企布局相关抖音账号115个，值得注意的是其中绝大部分账号为企业官方认证账号，只有少部分账号未通过企业认证。
有23家乳企有2个或2个以上的相关抖音账号，就账号来看相比微信视频号要少，不过也有乳企布局了抖音账号，没有布局微信账号的，比如a2和英博等，当然一家企业多账号的原因与微信视频号基本相同。
此外，不只是微信视频号和抖音账号，很多品牌在快手、微博、小红书等社交媒体平台上也有相关视频账号的布局，通过各种形式的视频内容宣传品牌理念和产品特色。
据抖音第81期（11月14日-11月20日）
母婴品牌
热DOU榜排行显示
爱他美、金领冠、启赋分别排名母婴品牌榜前3。
诺优能、飞鹤、海普诺凯进入榜单前10。
合生元、美赞臣、君乐宝进入榜单前20，可见奶粉品牌在抖音上的布局是非常大的。
那么，问题就来了，前三只有金领冠自己上榜，其他的分别是国外达能以及惠氏旗下的奶粉品牌，算上后面的诺优能，达能系列两款上榜。
为什么国外奶粉这么受欢迎呢？
01
配方方面
婴儿奶粉是母乳的替代品，近似母乳是这个领域研发的唯一目的，正规专业、品牌研发历史较长的婴儿奶粉，一般而言配方都是非常成熟的，绝不是普通妈妈能研究那么简单的。
关于国产奶粉和国外奶粉，其实很多国外奶粉生产标准都能满足国产奶粉标准，比如欧盟国家奶粉生产标准，欧盟奶粉标准共有36项，其中中国覆盖了32项，这32项虽然没有完全相似，但基本都在标准。
比如蛋白质，中国奶粉标准限量是100千卡1.88-2.93g，而欧盟标准是100千卡1.8-3.0g，再比如维生素A，中国奶粉标准限量每100千卡59-189微克，欧盟是100千卡60-180微克。
比如奶粉生产标准中的菌落含量要求，国产奶粉限定的是每100毫克奶粉含菌落标准200万，欧美国家奶粉每100毫克含菌落不可超过10万。
从这个角度来看，国外很多发达国家的奶粉完全符合中国奶粉的标准，只是没有100%一致而已。
如果拿着国产奶粉标准100%去丈量国外奶粉，没有任何意义。
如果真的要细算的话，中国地大物博，南方和北方的饮食还是有差别的，沿海和内陆也是有区别的，这样的话，婴儿奶粉是不是还是要细分。
02
奶源
目前来说，世界范围内公认的四大优质奶源地最好的是南纬的奶源带，也就是澳大利亚、新西兰的一部分，其次是北欧，丹麦、瑞士这些国家，再次是美国（不过美国的工业化范围较大），阿根廷之类的海岸城市还是会有一些适宜的牧场。
而国内的奶源带则多位于内蒙古和黑龙江，温带季风气候下，温度和降雨量的稳定性都比不上温带海洋性气候，饲养的难度天然加大。
总体上来看都是比较好的奶源地所在，既然要比较话的，就要细致一些，奶牛的生长环境，饮用水，空气环境等整个生态系统都对比一下，优质的奶源对于婴儿奶粉的影响也算是比较大的。
03
研发投入
众所周知，婴儿奶粉不同其他，需要大量的资金投入，不断的进行研究。我们这里就需要提到价钱方面，我看了一下，国产的婴儿奶粉三四百一罐的还是比较常见的，而国外奶粉大多在二百左右，甚至还有一百出头的。
有的妈妈认为，国产奶粉卖的贵，是因为投入的研发成本大。投入的成本大是真的，但是不一定是研发方面，还有可能是宣传方面。
以飞鹤，贝因美为代表的企业优先加大品牌投入，发力下沉市场，形成了自己的品牌壁垒。此后，婴幼儿奶粉品牌的营销大战迅速打响，电视广告、节目植入几乎随处可见。
章子怡、孙俪、刘涛、姚晨、谢娜……如果要罗列一份奶粉品牌代言清单，大半个娱乐圈的流量辣妈都在其列。
但是，这些数据的背后，确实国产奶粉的大量资金的投入，这就导致了国产奶粉品牌的售价水涨船高，国产奶粉价格已冠领全球。
研发投入显得格外的重要，研发投入不足可能导致新品升级换代过慢，这些做用带来的负影响就不要我多说了吧。
究其原因，奶粉的质量配不上奶粉的价钱，这才是妈妈们想要吐槽的。
发展国产奶粉不单单是个口号，更多的是实际行动，婴儿奶粉不是一个“割韭菜”的活动，更多的是要靠品质靠口碑的，即使现在用了直播、宣传的方式有了新的顾客，但是质量不行依旧不行。
如何发展壮大国产奶粉，重回国产奶粉的巅峰时期，依旧任重道远。
