国际博物馆日，西安“90后”导游“冰蛋”比往常更忙了。带领游客穿梭在不同景点的同时，他还不忘随手拍视频。去年疫情后，他开始在抖音上直播和发布介绍兵马俑的短视频，凭借风趣幽默的讲解，“兵马俑冰蛋”获得了735万粉丝。
看上去不像“90后”的“冰蛋”介绍兵马俑
抖音发布的数据显示，截至今年5月，抖音上博物馆相关视频数量超过3389万，播放超过723亿次，获赞超过21亿。这些视频，来自博物馆官方账号，来自学者、导游，更来自许许多多博物馆爱好者。
5月18日，抖音发布博物馆数据报告
故宫博物院最受欢迎，《清明上河图》最受关注
在抖音，根据相关视频点赞量排序，故宫博物院、中国国家博物馆、上海科技馆、山东博物馆、陕西历史博物馆、南京博物院、秦始皇帝陵博物院、中国人民革命军事博物馆、河南博物院、敦煌研究院入选最受欢迎十大博物馆。其中，故宫博物院相关视频被抖音网友点赞近2.4亿次，是抖音上最受欢迎的博物馆。
“只露声音的宫殿君”发布的故宫视频
“只露声音不露脸的宫殿君”，在抖音有超过250万粉丝。故宫一砖一石，他信手拈来。故宫的历史典故，他娓娓道来。许多网友以为他是故宫官方讲解员，其实，他是一位迷恋故宫的大学老师。“我十年里去了故宫100多次。有一次，晚上在家里看故宫的书，突然想去故宫走走，坐了两个小时的夜车就去了。虽然进不去，但能隔着城墙看看也满足了，夜里安静的故宫也很美。”
网友为什么喜欢看“宫殿君”的视频？他总能发现故宫里那些不被人注意的细节。他还会发布如何购票，如何进故宫，如何预约展览等实用信息，服务网友。随着对故宫研究的深入，“宫殿君”出了一本书《这里是故宫》。有网友留言，要带着这本书去看故宫。
在抖音发布的数据中，最受关注的文物藏品包括《清明上河图》《蒙娜丽莎》《最后的晚餐》《戴珍珠耳环的少女》《千里江山图》等。其中，现藏于北京故宫博物院的《清明上河图》被抖音网友搜索次数最多。兵马俑、《清明上河图》、三星堆黄金面具、金缕玉衣、越王勾践剑、《千里江山图》、《富春山居图》、四羊方尊、九龙九凤冠、真珠舍利宝幢被评为抖音最受欢迎十大中国“镇馆之宝”。
文博如何出圈？“网红”自有妙招
2018年，一位游客将“冰蛋”的讲解视频上传至网络，意外走红。全国各地那么多导游，为什么讲解兵马俑的“冰蛋”成了“网红”？除了会“段子”，还得有“干货”。兵马俑全程2小时的讲解，他能讲出5种版本。为了成为一名“问不倒”的导游，他不断学习，在讲解中融入新内容。“有的游客还会问博物馆里的花花草草，于是我把博物馆里所有的花卉都学了一遍。”
“热爱莫高窟的讲解员“发布的抖音视频
和“冰蛋”职业类似，“热爱莫高窟的讲解员”同样近水楼台先得月，在抖音上分享着关于莫高窟的个性化解读。5月14日，莫高窟受降雨影响暂停开放，她就用短视频的方式带网友“云游”。莫高窟有洞窟735个，壁画4.5万平方米，去个十回八回也看不完，“热爱莫高窟的讲解员”总能挖掘不一样的故事和细节。
吕宸解读名画的视频
学习艺术史的北大“学霸”吕宸学习艺术史多年，周围很多人好奇他到底在学什么，又能做些什么。直到成为短视频博主，他才真正找到问题的答案。吕宸的第一条视频讲的是收藏在卢浮宫的名画《自由引导人民》。他没有讲述这幅画的艺术风格、精妙笔法，而是与大家分享了藏在画作右上角的巴黎圣母院的细节，还原德拉克洛瓦创作背后的故事。
在吕宸看来，欣赏古典艺术画作，需要的不仅是艺术审美，还有学科背景知识。他在讲解画家丟勒的《犀牛》时，就去请教了同在抖音拥有科普账号的博物学者张辰亮，“刨根问底”欧洲到底有没有犀牛。找准视角、打通边界，让吕宸在抖音赢得了140多万粉丝。
栏目主编：施晨露 文字编辑：张熠 图片编辑：项建英
题图：四川广汉三星堆博物馆最近火了一把 图片来源：视频截图来源：作者：吴桐
