封面新闻记者 付文超
5月9日，奢侈品牌COACH宣布与得物App达成官方合作，COACH官方入驻得物App后，除了提供包括手袋、皮具、配饰在内的专柜同步款外，未来还计划为得物App上的用户提供专供款商品。
得物App箱包、配饰、钟表事业部总经理何锐表示：“此次携手COACH品牌，也是希望能为用户提供最新潮、有品质的商品和服务。未来得物也会始终和年轻消费群体站在一起，帮助他们得到更多美好事物。”
根据波士顿咨询公司（BCG）发布的《2020中国奢侈品消费者数字行为洞察报告》显示，30岁以下消费者占比超50%，已成为奢侈品消费的主力。这也让不少奢侈品频频试水年轻人市场，而在众多的尝试中，通过“社交+电商”对话年轻人的方式最为常见。
2020年3月，法国著名奢侈品品牌LV首次在生活方式平台小红书开启直播，成为第一个在小红书直播的奢侈品牌，之后有近30个奢侈品牌入驻小红书。
而这只是个开始，6月12日，Dior开始入驻B站，成为首个在B站拥有官方社交账号的奢侈品品牌，账号开通后，便发布了Dior2020年早秋成衣系列广告大片，后续几日也相继发布了其他系列的广告大片。同时，Dior也是率先入驻抖音的奢侈品品牌。
拥抱社交电商的并只有品牌，电商平台也蠢蠢欲动。2021年3月，奢侈品电商平台寺库就联手快手举办了主题为“白色情人节”的带货活动，百余名快手主播奔赴快手X寺库北京奢侈品直播基地，用“走播”的方式给消费者们带来众多国际大牌商品带货。
对话年轻人，为什么会拥抱社交电商？业内人士分析，社交已成为年轻消费者决策消费的重要动力，社交+电商双业务，一方面，帮助品牌拓展新消费者渠道；另一方面，这种“种草”“拔草”“再种草”的热爱循环，能让品牌故事、文化融入年轻人，提升用户对品牌的忠诚度。
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