沉寂一段时间后，新东方创始人俞敏洪最近消息不断，还收割了一波好感。
在11月7日的直播中，俞敏洪透露，新东方最大的业务要停止，接近1500个教学点要退租，未来计划成立一个大型的农业平台，自己将会和几百位老师通过直播带货，帮助农产品销售，支持乡村振兴事业。
不过，俞敏洪认为新东方的资金链没有出现问题。
“新东方有一个规定，如果新东方不做了或者倒闭了，新东方账面上的资金必须足够同时退还学生学费和支付所有员工离职工资，这条规矩算是救了新东方。”俞敏洪说。
此前三天，俞敏洪还在朋友圈转发了一篇文章《当一辆红色卡车，驶向远方》，附文称：“教培时代结束，新东方把崭新的课桌椅，捐给了乡村学校，已经捐献近八万套。”
文章称，因为业务调整，新东方各地学校退租了部分校区，校区是退租了，但是遗留下来了一堆崭新的课桌椅……
我们看了下对比图，确实还蛮感动的。
原来向阳小学孩子们的课桌长这样：
新东方学校捐赠的课桌长这样：
据新东方公众号介绍，这些新东方“用不上”的课桌，是专门定制的，有些可以根据孩子的身高调节高度，有些做了圆角的设计避免孩子不小心磕到头……每套大概市场价六七百块钱。
俞敏洪还呼吁全国有闲置课桌椅的分校都行动起来，“既不浪费课桌椅，也是做了好事。”
看到这，网友们绷不住了：
“明明自己还在淋雨，还想着给别人撑一把伞”，这是当天文章评论点赞最多的留言。
还有网友操心：新东方桌椅都捐出去了，那岂不是以后要“席地教瑜伽”？
“双减”之下，寒风凛冽。
此前，学而思就已经在1折大甩卖打印机、投影仪等教学工具了。
直到这时候，我们才肯定：属于教育培训的时代落幕了。
在线教育企业跑路、裁员、股价腰斩的消息接连被曝出，而不甘天命的“俞敏洪”们，则开始了“二次创业”，他们又将归向何处?
1.
/ 俞敏洪真是个斗士 /
不久前他过了一个生日，这位“留学教父”，竟然都60岁了！
在新东方的K12业务遭遇“灭顶之灾”时，这个斗士还保持站着的姿势。
兴许是受前新东方老师、今抖音带货一哥罗永浩，直播带货还清6亿债务的鼓舞，俞敏洪在一次高管会议上说，“薇娅一年能卖一百多个亿，我带着几十个老师做直播是不是一年也能做上百亿？”
不得不说，俞敏洪具备成为优秀主播的潜质。他作为“教父”级别的人物，群众辨识度高，才思敏捷，口才极佳，极富感染力。
最重要的是，他此前就已经在抖音、快手开设了账号，在抖音上的粉丝就有449万，一条吃火锅视频就有5.5W的点赞。
在过去一年多，俞敏洪在抖音快手进行数十场直播，大都围绕读书心得、人生思考、教育理念、乡村扶贫经历等，也包括高考志愿填报等内容。直播过程中，俞敏洪很少直接推销新东方的产品，显然不想与带货主播画上等号。
从他的橱窗看，俞敏洪有25件好物，全部都是书，比如他的自传《我曾走在崩溃的边缘》。
有眼尖的自媒体发现，新东方还真有直播电商相关的动作。
自媒体“冯仑风马牛”文章提到：
一张不知出处的截图在网上流传，截图里一位备注为新东方HR的人士称，开出100万高薪，招聘一位私域流量负责人，负责俞敏洪老师在抖音和快手上直播带货。
另一方面，新东方主页也确实在招几个与直播电商相关的岗位，其中一个称为，电商运营经理（15 -25K）。
岗位描述的第一句话或许透露出一点端倪：基于新东方内部，筛选具有网红特性的员工进行专业打造。
当时还有人猜测俞校长会不会成为第二个“罗永浩”，如今官宣直播带货，也算是对这种猜测的回应。
事实上，此前已有不少教培机构转战直播间。
比如曾在各大综艺节目刷脸的在线教育公司作业帮，就在Boss直聘、拉勾等招聘软件挂出了“电商带货主播”的岗位，薪酬开到了20K-40K。
根据其职位描述，要求要根据不同产品（全品类，服饰、食品为主）和活动，及时策划和输出对应直播脚本。
大家猜测，作业帮要开始直播卖服饰和零食了，而且还挺让人看好的。
霞光社提到，作业帮在各个媒体平台和渠道端都聚集了不少流量（比如抖音矩阵有千万粉丝），主要以30多岁的宝妈为主，消费能力很强。或许这些可能是一条可实践的变现之路。
老牌教培品牌豆神教育在2021年三季报中透露，已于10月20日起试水抖音直播，进行“豆伴匠”产品的销售推广。直播带货热，可见一斑。
还有不少教培机构的转型，让人有些摸不着头脑。
比如知名教培机构猿辅导则被爆出“卖羽绒服”，还上了微博热搜。
天眼查显示，猿力教育近期投资成立一家服饰公司，经营范围包括销售服装、鞋帽、针纺织品、日用品、工艺品，服装设计等。在Boss直聘平台，猿辅导也挂出了服装设计师的岗位招聘，月薪20K起。
10月20日，猿辅导方面回应称，这只是个小投资，不影响公司主营业务。
这两年大热的“剧本杀”也被盯上了。熊猫传媒董事长 @申晨 在社交平台上透露，近期新东方和他开始了合作，接下来有望开发“历史知识剧本杀”甚至“物理知识剧本杀”。
这些看着与教培不太沾边的尝试，像极了当年互联网创业的模样。
2.
/ K12伤了俞敏洪们的心 /
10月25日。新东方在线发布公告，将停止经营中国内地义务教育阶段学科类校外培训服务，终止时间为11月底。
“双减”落地后，北京市原有各类培训机构压减比例60%，上海市义务教育学科类培训机构压减21.73%，广州校外培训机构缩减四成……
每个教培机构在被风暴卷起来后，着陆方式都不太一样。
有直接挥泪告别教育圈的，比如教育界内“黄埔军校”的巨人教育，曾风光一时的华尔街英语；
有卷款跑路的，因为教培课程一般是“先交费后服务”，有的家长们交了几百万都找不着主了；
有跨界转型的，看着“不务正业”的，比如新东方分公司销售化肥、农药，猿辅导投资做服饰；
还有留守教育圈，向素质教育、成人教育等领域拓展的，这是教培巨头们的主要选择。
我们来看看，谁的留守方式比较靠谱。
一是素质教育。作为国家鼓励的方向，成为兵家必争之地。
此前教育部新闻发布会上就曾提出，要让每个学生都能掌握一两项艺术特长，推进中考美育的改革试点。
目前，素质教育赛道热，大有成为第二个“K12”的趋势。
据央视财经官方的数据，“双减”政策发布以来，艺术、体育类培训相关企业新增3.3余万家，相比去年同期增长了99%。目前我国有37万家艺术类培训相关企业，66万家体育运动类培训相关企业。
教培行业龙头之一的好未来，将旗下品牌励步英语正式更名为励步，并推出励步儿童成长中心和系列素质教育新产产品；瑞思学科英语官网更名为瑞思教育，并新增了三大素质业务。
体育在中考中的地位越来越高，比如云南省的体育中考跟语数外一样都是100分，体育培训出现了一定程度的井喷。
据天眼查数据，近一年新成立的体育培训机构就有近10万家。
今年暑假，新东方在青岛及天津校区上线了中考体育辅导课程及及体测服务，收费还不低，单独体测对外收费400元/次。
家长在“鸡娃”路上狂奔不止，素质教育开始“卷”起来了。有四年级的孩子今年暑假期间就上了5个兴趣班，有8岁的孩子上了10个兴趣班。
不过，在当前教育体制下，作为非刚需的素质教育，市场体量有限，西湖很难承受太平洋的水量，注定市场竞争一定会非常惨烈。
今年8月底，号称“少儿口才在线教育开创者”的趣口才破产；差点成为“在线素质教育第一股”的素质教育品牌火花思维，也暂缓了上市之路；真人1对1钢琴陪练平台“快陪练”，将申请破产清算……
二是成人教育。从职业资格考试到人才招录考试、专业技能培训等，成人职业教育潮水滚滚向前。
高途（GOTU）、好未来（TAL）、新东方等行业巨头纷纷将航向转向了大学生考试、财经和公考等多类型职业教育业务。
10月21日，昂立教育就宣布推出考研服务，产品包含在职考研、考研课程、督学伴学服务、1对1私教班等。
职业教育是目前政策监管风险最小的板块，这两年无论是考研还是考公，都出现爆发式增长。
“学历贬值”正成为社会的共识，考研人数屡屡创新高。2021年考研报名人数高达377万，较2020年的341万增加36万，增幅10.6%。
宇宙的尽头是编制，考公热席卷全国。今年国考报名人数超200万人，创下历史新高，最激烈的岗位竞争比达到了1:20000。
但职业教育龙头公司三季度业绩却一片“哀嚎”：“公考第一股”中公教育巨亏7.94亿元，利润同比减少151.08%；经营成人考培业务的开元教育业绩更惨，净利润同比下降534.36%；国内第一家IPO的职业教育公司传智教育，净利润也同比下降了15.96%……
龙头们的业绩“惨状”，不得不让行业警惕这个赛道的真正市场容量。
3.
/ 教育行业“造富”彻底成为过去 /
教育行业“造富”效应或将成为过去式。
我们来看看10 月 27 日，胡润研究院发布的《2021胡润百富榜》，从财富下降的比例来看，今年降幅最大的行业是校外培训机构。
教培巨头的老板们，财富大幅缩水：好未来的张邦鑫，下降 94%（近 900 亿）至 57 亿元；新东方俞敏洪财富从去年260亿缩水至75亿，高途教育陈向东从去年800亿到今年落榜。
教育行业融资，从2016年巅峰（全年886起融资事件），到今年1-9月仅有195起。上半年，教育融资金额较去年176.575 亿元，缩水了17.68%。
去年同期，K12赛道还风头无两，猿辅导去年3月完成 10 亿美元G轮融资，作业帮去年6月完成7.5亿美元（折合人民币48亿元左右）E轮融资。
失去“K12”光环加持，今年上半年整个教育行业再没有出现超10亿规模的“大手笔”融资。
7月传闻已久的“双减”政策出台后，K12的融资直接降至冰点，7-9月0起融资事件。
从资本的动向来看，职业教育、素质教育和企业服务三条赛道俨然成为融资“三巨头”，牢牢占据前三甲。
据黑板洞察观察，上半年这吸金“三巨头”融资总金额高达 116 亿元，约占上半年融资总金额的80%。
不过，“双减”政策出台后的7-9月数据看，职业教育成为融资最热赛道，总共发生20起融资，红杉资本、经纬中国、腾讯投资等投资机构开始频繁加码职业教育赛道。仅在7月份，开课吧、职问、魔学院等在线职业教育企业相继获得融资。
▲整理：智谷趋势，数据来源：黑板洞察
值得关注的是，今年上半年，企业服务异军突起，登顶细分赛道融资次数榜首。越来越多专注教育领域的投资机构，将目光转向背后的服务企业，开始青睐幕后的产业发展的赋能者。
比如教育信息化赛道，今年三季度业绩增长最为明显。21世纪经济报道提到，科大讯飞营收同比增长55.01%、三盛教育净利润增长63.2%。“双减”让学校重回教育主阵地，以中小学校为客户的教育信息化业务站上风口。
猿辅导也宣布将进军To B智能教育市场，主要业务是面向政府和学校，为公立学校提供智能教育平台及产品。
潮起潮落，资本在教育领域再无当初横冲直撞的热闹景象。
但也正如新东方一直信奉的理念“从绝望中寻找希望，人生终将辉煌”，绝望中新东方，没有失去希望，积极展开自救。
巨头们的转型，充满了未知数。
但真的勇士，敢于直面现实，也有勇气应对挑战。
正如俞敏洪最近在一个会上说：“大不了尝试所有业务都失败了，新东方账上没钱了，我们喝顿大酒就散伙。”
来源：智谷趋势
