2020年收官，新的一年已大步走来。作为连接两个年度的元旦档，理所当然地成为当下电影市场高度关注的档期，尤其是前段时间电影票房相对平淡的市场表现，更令此次元旦档备受期待。记者发现有6部新片上映，令元旦档愈渐升温，截至记者交稿时，无锡元旦当日票房已达405.3万元（以下票房均含服务费），可算是国庆档后最亮眼的单日票房成绩。易洋千玺《送你一朵小红花》，上映两日票房达284.8万元，稳坐无锡票房冠军，而《温暖的抱抱》紧追其后，票房达278.4万元。
元旦档市场热度挺高
回顾2020年的电影市场，从年初观众对“最强春节档”的期待因疫情化为泡影，到影院长达170多天的关停，到复工后稳步提升的票房，再到《八佰》与国庆档创造的票房奇迹，记者在查询中发现，2020年无锡全年票房19709万元，“就像武侠小说般跌宕起伏，这是我从业数十年从未经历过的。”无锡大世界影城博大店负责人张慧笑着说。可前一秒还在感慨，后一秒就被观众咨询电话拉回了现实，她告诉记者，元旦档期因为有多部新片上映，票房还是可以的，工作人员最近都比较忙，一天下来咨询电话不停。
确实，为了在最后时间内冲刺获得更高的曝光度，各部定档影片也纷纷使用多种营销手段，并同步开启预售，截至12月27日已有单片预售票房超亿元，同时去年12月31日单日的电影预售票房也已达到亿元级别。记者发现，2020年12月31日无锡当日票房436.1万元，截至记者交稿时，无锡元旦当日票房已达405.3万元，比起去年元旦首日263.8万元的票房，高出不少。对于这个现象，大部分影院负责人表示，市民走进电影院的观影欲望还是十分强烈的。
“小红花”和“抱抱”票房不相上下
电影《送你一朵小红花》《温暖的抱抱》《崖上的波妞》《小破孩大状元》在内的4部影片率先登场，覆盖温情剧情片、喜剧片、动画片等多种类型，打出元旦档的头阵。易洋千玺的《送你一朵小红花》更是票房成绩节节攀升，上映两天无锡票房已有284.8万元，排片占比达35%；常远、李沁的《温暖的抱抱》票房达278.4万元，与其不相上下；刘德华的《拆弹专家》虽然已上映9天，票房达791.5万元，记者发现当日票房依然可以达到88万元左右，保持在第三名，郭敬明的《晴雅集》尾随其后。反观其他影片，单日票房均在十几万元至几千元上下。
“有档期就会有竞争，市场表现也会随之产生差异，这是不可避免的。此次《送你一朵小红花》和《温暖的抱抱》早在数月前便已开始流出宣传物料，无锡各大影院收到了不少宣传海报、立牌等，再加上出演演员自身的流量与知名度，因此让这两部影片成为元旦档的有力竞争者，预售票房较其他定档影片高出数倍也在预料之中。”无锡海岸影城冯经理说。像《送你一朵小红花》，近十天内，该影片不仅上线同名推广曲的音频、MV，以及各种视频、海报等宣传物料，还与美图秀秀、美颜相机合作，推出电影主角使用的同款拍照贴纸，吸引了影迷与粉丝的相继点击使用。
营销宣传利于引导大众观影
在品牌跨界合作及与用户互动中，《温暖的抱抱》也时刻紧跟大部队，除了常规宣传物料的发布外，还推出多种活动，如同款拥抱照片、与海报合影等，此外据公开资料显示，该影片也与优布劳精酿啤酒等品牌跨界营销，互为合作带动热度。“真的很有效果，我昨天一天接到的电话，都是《温暖的抱抱》，问我们是不是有这个活动，可以赢电影票吗？现场有没有设置合影活动的环节，都把我问晕了。”无锡百丽宫影城的工作人员说。
值得一提的是，由梁朝伟和段奕宏主演的电影《猎狐行动》，1月8日上映，此片大部分场景均在无锡拍摄，无锡影迷们也十分期待。在无锡电影业内人士看来，今年电影市场的发展环境有所不同，发展步调在被按下暂停键后重新启动，虽然复工时期曾在国庆节等档期迎来高热观影潮，但近段时间的市场表现则又趋于平淡，因此片方也需要通过营销宣传方式吸引人们的注意力，引导人们进行观影。 （璎珞）
