文/ 吴小川
编辑 / 郭阳
历经16天的较量，东京奥运会在今天落下了帷幕。
最终，中国队以38金，总数88枚奖牌的成绩位列世界第二，超越了里约的成绩。经历五年的艰苦备战，每一位中国运动健儿在赛场上克服了重重压力，用实力和意志品质为国人奉献了一场场精彩的比赛，带来了无数的精彩时刻。
夺得首金的杨倩，为三人篮球创造历史的杨舒予，重剑冠军孙一文，举重冠军石智勇，还有跳水皇后、跳水四金得主郭晶晶，乒乓球「大魔王」张怡宁等众多冠军、运动名将以不同的方式来到抖音，把夺冠的喜悦，参与盛会的感受以及备战中的故事与我们分享，引发了一轮又一轮的讨论与传播。
值得一提的是，有39位奥运冠军入驻了抖音，中国代表团参赛运动员中则有约178人入驻抖音，截止8月7日，他们的直播整体看播人次超1.3亿，整个赛事期间，相关运动员涨粉超过7000万，成为了这个夏天最耀眼的明星。
虽然我们无法亲临东京赛场为中国体育健儿加油助威，但在互联网时代，众多热门冠军、运动名将活跃在抖音，彰显出抖音大赛期间的特色运营思路和运动员生态的沉淀，也推动体育运动的全民传播，让全民感受运动员的高光时刻，铭记拼搏向上的体育精神，发挥出了抖音作为体育传播新阵地的产品价值。
01
众多冠军、运动名将活跃在抖音：
多维内容生态传播体育精神
8月8日晚，跳水女皇、奥运会四金得主郭晶晶与管晨辰、李雯雯、杨倩、杨舒予等奥运健儿，以及演员贾乃亮共同亮相抖音「冠军驾到」直播间，在比赛闭幕之际，与全国网友分享赛场内外的点滴故事。
直播中，运动名将们放下了备战中的紧张，用轻松幽默的另外一面让网友们更深入地了解体育运动。回顾整个比赛进程，郭晶晶说以往主要精力都在参赛中，而这一次从头到尾看了很多场比赛，对她自己是一次不一样的体验。目前已经回国的杨倩在回答为啥能受到大家喜欢时，一句「可能是我的人格魅力吧」引得嘉宾们笑场。
最近管晨辰平衡木比赛的「袋鼠摇」动作、李雯雯和教练的「功夫熊猫」照片火遍全网，当主持人提问几位嘉宾，觉得杨舒予像哪种萌宠小动物时，管晨辰说她像羊驼的回答，引得网友刷屏「哈哈哈哈哈」。但不管是体坛前辈郭晶晶，还是现役的几位冠军，他们都认为走上赛场，取得优异的成绩，为国争光始终是他们的使命。
实际上，早在8月1日晚的抖音直播中，以技术委员身份「回归」的郭晶晶，就来到「冠军驾到」直播间，畅谈了赛场内外的故事，郭晶晶在抖音的全网直播首秀引来大批网友围观。
在一个多小时的直播中，她不仅为中国飞人苏炳添创造的历史性成绩表示了祝贺，也再一次回顾了自己的跳水职业生涯，与网友们分享观赛的感受。当说起师妹施廷懋夺冠后泪洒赛场，作为女子跳水三米板四金得主的郭晶晶感同身受：「对她来讲是一种释放，一年多的备战是很不容易的，无论是从心理上、年龄上。结束最后一跳最终拿到了冠军，她自然会涌现出很多的心酸和感触。」
在夺得首金后，射击运动员杨倩吸引了一大批粉丝参与到直播互动中。凭借比赛中展现的心理素质以及Q萌表现，迅速成为流量担当的杨倩，连同她的珍珠美甲、小黄鸭发卡纷纷登上抖音热榜。
在和抖音用户的互动中，杨倩回忆起比赛感受，她说比赛过程中一直在跟自己的内心做斗争。「其实每一发都挺紧张的，运动员训练到一定程度其实技术水平都差不多，关键看的是临场发挥的能力和心理素质。」
除了赛场内外的故事，杨倩在直播中还提到了自己的兴趣爱好包括男朋友标准等个人话题。训练之余爱玩桌游的杨倩，更是打趣说到希望未来的男朋友能够相处得开心。这一回答引得网友们纷纷感叹，原来冠军的「没有要求就是最高的要求」。轻松聊天外，杨倩在与网友们的互动中，也鼓励更多人去接触射击，并爱上这项运动。
抖音上线了杨倩同款好运发卡的滤镜
随着重剑冠军孙一文、铅球冠军巩立姣、举重冠军石智勇和吕小军等运动员纷纷来到抖音与网友们聊起赛场趣事，网友们不仅第一时间与冠军们近距离互动，也在交流中学习了解到各项体育运动的魅力。
除了比赛期间的重点内容，我们注意到，抖音在赛前策划了一系列的站内活动，比如站内挑战赛、站内运动员出征等，为用户构建丰富多元的体育内容体系，满足用户们的体育内容需求。
由羽毛球运动员谌龙、黄雅琼、郑思维发起的#花式转球拍#挑战赛，让不少网友第一次见识到这些羽毛球冠军们赛场外的高超技艺。谌龙不仅挑战单手转球拍还成功挑战双手同时转球拍，羽毛球混双亚军郑思维更是挑战了一个手指转球拍。
有意思的是，#背肌夹万物 挑战赛一经上线就引来网友热议，挑战赛由国家举重队冠军石智勇发起，一展举重运动员背肌力量的强大，不少网友表示还想看「背肌开瓶盖」「背肌夹核桃」等趣味挑战，好奇中国运动健将们的背肌还能夹什么。
吕小军上演#背肌夹万物#
铅球冠军巩立姣在抖音上的一段贯口技能，更是引来网友们「姣姐退役可以去德云社上班」的建议。身怀技艺的运动健儿们传播体育运动的魅力时，也撩起网友参与运动的好奇心。
巩立姣表演「贯口」加油
国家乒乓球队、国家举重队、国家跳水队、国家击剑队等冠军天团接连亮相，欢声笑语中，曾经远离民众的竞技体育，这一刻竟距离民众的生活如此之近。我们可以看到，通过赛前、比赛期间的内容筹备，民众通过抖音与运动员近距离沟通，用最真实、直接的互动留言为运动健儿加油助威，通过新的渠道和互动参与到体育盛会中，感受新时代体育生活的先进性。
作为当下备受欢迎的内容平台，抖音依托超百位运动员资源，围绕比赛特别推出一系列体育内容，记录下冠军们夺冠前后的日常生活，并将趣味、社交元素融入内容中，多角度呈现体育，拉近了运动员与普通民众的距离，也促进了体育运动的广泛传播，让更多人感受到运动魅力和体育精神。
02
冠军、达人、明星多方参与：
打造全民体育传播新阵地
不管是抖音站内挑战赛，还是冠军驾到、大V时刻，这些内容连接起民众与运动员，呈现超燃、真实的体育互联网生活。
在#随时一字马#挑战赛话题下，站内达人小麦肤色（ID:xmfs1357)挑战逛超市、逛街、健身等多场景随时一字马，小葫芦「一字马女神」(ID:YY9531)、「是郭雨妍」（ID:gyy0930)等达人也纷纷加入挑战并为中国体育健儿送上祝福。他们虽然不是专业体育人士，但他们从用户的角度出发，用跨界的方式宣传体育，产生了别样的互动体验。
抖音平台上这些融合了科普、搞笑和更具亲切感的体育互动内容，正在以更为直观、立体的方式刷新人们对体育的理解，建立起体育明星与民众的新型沟通方式。除了抖音创作者，明星艺人也通过平台节目或者自制短视频等方式，参与到抖音的体育内容中。
东京奥运开幕之际，抖音携手著名主持人刘建宏同步直播，该场直播以#最特殊的一届奥运会#为核心主题，为用户带来一线的运动员信息。此次直播，抖音特别邀请了许海峰、罗雪娟、曾光、郎朗、王立彬、王濛等各行各业的大咖，通过不一样的互动连线解说，帮助大家快速了解开幕式的现场情况和背后的故事，并针对时下最关心的防疫情况，直播连线防疫专家曾光，聊聊一波三折的筹备与防疫之路。
深受国人喜爱的乒坛「大魔王」张怡宁，在冠军驾到直播中，与师姐王楠的互动更是引得一众网友大呼太搞笑。当黄健翔问是否更喜欢在有观众的场地打比赛时，张怡宁说那肯定的，要不然都睡着了。幽默风趣的回答，引来网友一连串点赞，以及各个社交媒体平台的讨论。
正是这些生动有亲和力的内容，构建起民众新的体育认知，让每一个用户深刻体会到曾经只能在电视里收看的体育，现实竟然距离我们如此之近。体育健儿们发起的一轮又一轮花式挑战赛、一个个冠军的直播活动，以及站内明星、达人、用户的纷纷加入，将抖音站内的运动热情推向高潮，不断提升大众的运动意识，全民运动热潮开始在抖音传播。
杨倩入驻抖音后，抖音首播看播人次超过了952万，最高同时在线用户人数达53万，个人抖音上榜热点59个，截止发稿杨倩抖音账号已经拥有935万粉丝。而赛事期在抖音涨粉550万的杨舒予的长短发对比照片，也在各种社交软件上刷屏。
而跳水女皇郭晶晶的首次抖音全网直播，累计观看人次超过2000万，最高同时用户在线人数超71万，一度飙升到当晚的直播榜第一，截至目前其抖音粉丝数约450万。张怡宁抖音首播看播人次超过1143万，最高同时用户在线人数超48万，抖音账号入驻涨粉427万。
实际上，运动员在市场化的进程中，想凭借原有知名度之外的辨识度和个人风格，得到粉丝以外更多普通用户的关注，博得大众尤其是年轻人群的喜爱，需要与民众更近距离地交流沟通，这自然少不了平台的推动。
短视频时代与竖屏时代让人们超越距离，众多冠军和体育名将活跃在抖音站内，平台运用新时期的体育运营新思路，用新技术以更短的时间、更近的距离拉近了普通大众与冠军的距离，成为重要的体育传播阵地，也让更多人借此机会了解体育，帮助体育运动融入普通人的生活中。
与此同时，抖音汇聚众多体育名嘴、体育创作者、爱好体育的明星等，为观众带来多维度的体育视角，在网友的积极参与下，共同烘托出热烈的体育氛围，成为关注赛事热点的主要平台。
我们也看到，明星运动员生态的积累和沉淀，让抖音帮助众多体育运动员展现自我，拉近与大众的距离，成为年轻一代必不可少的体育运动交流场景之一。
03
运动员沉淀，科技助力：
特色运营推动抖音传播体育热点
签约众多运动员、八大国家队和三大天团，在抖音上，体育内容正在以职业赛事、明星IP、达人运动、民间体育生活等内容，架构起完整的体育内容生态版图。不管是体育明星，或是运动达人，还是普通民众，都能制造或是找到体育的流行元素。依靠不断增强的社交黏性和用户活跃度，抖音已成为了体育明星与粉丝、普通人之间进行连接和互动的平台。
越来越多的体育爱好者，在平台找到了具有共同兴趣爱好的友人，普通民众也在平台通过与体育明星的社交互动，更为了解体育运动的精髓和内涵，双方黏性持续加强。抖音冠军驾到节目吸引了包括郭晶晶、杨倩、孙一文、田亮在内的几十位冠军积极参与，这些冠军通过连线，把赛场外的感受，以及体育运动精神传递给国人。
随着我国体育事业发展的不断推进，体育运动正在加速走进民众的生活中，我们需要更多的优质体育内容与互动方式，让民众亲身了解并参与到体育运动中，此时，抖音的内容布局与技术实力，帮助民众参与到体育运动，传播体育文化，也为体育消费、体育产业的发展带来了新的机遇。
围绕这一次夏季的体育盛会所做的一系列举措，在一定程度上进一步扩大了抖音的体育内容影响力：民众通过短视频平台愈发了解体育运动，体育市场的价值也进一步放大。随着体育内容生态的持续完善，抖音也将推动释放运动员们的影响力，扩大体育市场范围。优质的内容矩阵，庞大的用户基础，愈发亲近的互动体验方式，抖音正在将互联网时代先进的体育生活展现出来。
这个夏天，中国运动健儿创造出无数佳绩，观众也通过抖音共同见证并分享了他们为国争光的喜悦。我们看到，众多热门冠军、运动名将活跃在抖音，一方面是抖音大赛期间的特色运营思路和运动员生态的沉淀，另一方面，在内容生态和亲民互动中，抖音也在不断推动体育热点的持续传播。
在未来，小屏世界里的体育大舞台还将上演更多体育故事，推动全民持续参与到体育发展的时代潮流中去。
