诺基亚手机业务的溃败,并不是智能机的出现,更不是硬件和设计的不足。
2010年的诺基亚市占率仍然高达33.1%,依然位居全球手机冠军,连续霸占市场15年,那时的塞班系统也仍是使用率最高的手机系统。而2011年诺基亚经过一系列迷之操作,让这个手机帝国迅速走向消亡。
那么在这短短的一年时间里,诺基亚都做了什么呢?
2011年2月,在前微软高管,时任诺基亚CEO埃洛普的主导下宣布,与微软结成战略同盟,从此诺基亚手机将逐步放弃自己的塞班系统和MeeGo系统,转而使用微软的Windows Phone系统。
正是由于埃洛普的这个决定,彻底毁掉了诺基亚的手机业务。在诺基亚倒下后,这个人又回到了微软任职,所以也因此被称为安插到诺基亚的微软卧底。
原本诺基亚对塞班系统是抱有很大希望的,因为这个手机系统的特点是占用内存少,并且功耗低,续航能力还强,需要配置的硬件能力很低,手机成本都变得很好控制。
但是智能机的海量应用太重要了,谷歌原本就是互联网出身,苹果又在PC端的时候就和很多第三方合作多年,所以ios和安卓应用商店中的软件相对丰富很多。
而塞班的应用太少,对于第三方开发者来说,开发门槛有点高,诺基亚手机的机型太多了,签名机制导致很多第三方应用无法下载,相对就没有安卓或ios那么友好。
诺基亚 塞班系统
那么诺基亚为什么会选择和微软合作呢?
其实当时诺基亚不只是找了微软,也找过谷歌试探合作,可惜最后没谈成。
因为安卓系统内置了很多谷歌自己的服务,比如地图、邮箱、浏览器等。但诺基亚也有自己的应用,谷歌不希望保留诺基亚的软件生态。
而诺基亚并不想失去这些软件增值服务,这时的微软则做出了承诺,会让诺基亚掌握Windows Phone系统的共同领导权。
就这样诺基亚和安卓擦肩而过,令不少后人觉得惋惜。
神奇的是没过多久,诺基亚就发布了旗舰机N9,却使用的是MeeGo系统......抛开手机性能和设计不说,都公开以后做Windows Phone系统了,现在用的这个MeeGo,还让用户怎么升级系统和软件?
急于换新机的用户没办法,只能被动地去买安卓和苹果手机了。尤其是三星手机的异军突起,2011年诺基亚销量排名一下从第一跌到了第三,市占率掉到16%。
诺基亚 wp8系统
那么微软的Windows Phone系统为什么最终失败了?
原本诺基亚的塞班系统在时间上还是有一定先发优势,放弃塞班就相当于把优势让给ios和安卓了。
可惜当初wp系统的市占率不到1%,这次合作就相当于从零做起,让本来就不爱给诺基亚做应用的第三方更不愿意做了,应用少就更没人愿意买了,这就注定把命运压到微软是注定失败的。
结果一年后发布了Windows Phone 8手机系统,这个系统又出现了多种问题,一是改用了新的内核,导致之前用WP7的用户无法升级到这个版本;还有这个系统更加大了第三方开发的难度。
可谓是一石二鸟,同时又得罪了用户和第三方开发人员一遍。
同样是2011年,中国的华为也把手机业务定位转变到中高端产品上,而小米手机的诞生和引起的现象级的抢购,也代表中国品牌正式入局。
2012年,诺基亚市占率进一步掉到5%,并且逐渐被挤出高端手机市场。
国产智能手机在几年的时间内,几乎抢掉了除苹果和三星以外的所有手机市场,相当于给了诺基亚倒下前的最后一拳。
2013年,诺基亚市占率仅为3%,于是同年9月,曾经的好伙伴微软,以71.7亿美元收购了诺基亚的手机业务。
诺基亚又怎么活过来的,还做手机吗?
好在诺基亚转型电信设备领域还算比较成功,成为仅次于华为的世界第二通讯公司。
2017年,诺基亚突然以1850亿元(人民币)年营收重新杀回世界500强。在美国近年全力封杀华为的背景下,诺基亚显然成了最大的赢家。
其实,诺基亚一直没有彻底放弃手机业务。
由于当初与微软签订的协议,微软在未经过同意的情况下,无权把诺基亚手机卖给第三方。微软本质上又不适合做手机,于是东山再起的诺基亚又接回了这个自己的手机品牌。
于是2017年,基于安卓系统的诺基亚手机终于发布了。
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