2020东京奥运会落下帷幕后，媒体和网民的注意力也逐渐从赛事、成绩单转移到体育消费和体育明星“周边”话题上。社交媒体的热搜内容及其更换速度成为健儿夺冠“标配”；短视频、直播中的弹幕、电商平台中的奥运爆款成为网民“隔空”感受奥运的新形式。人民网舆情数据中心带你一览那些“火”在赛场圈外的奥运热点。
奥运带火运动装备 养生文化意外走红
这届奥运会在全国范围内掀起了运动风潮，直接带动了人们对运动装备的消费。京东大数据显示，东京奥运赛程过半之际，作为国民普遍关注的项目，乒乓球拍成交额同比增长达59%；其中，四川、重庆、天津的用户消费热情高涨。一些贴近生活的运动装备也收获大幅增长的销量；其中，黑龙江用户最爱购买瑜伽/体操垫，吉林用户最爱羽毛球拍，甘肃网民则青睐排球网、球柱。
数据来源：京东大数据研究院
此外，不少网民关注到中国选手侯志慧、陈梦、廖秋云等人在赛场端起保温杯喝热水的细节，由此养生文化意外走红。其实，早在2016年里约奥运会便有中医拔罐在国外“出圈”。但这次不同的是，“看侯志慧拿起保温杯就知道稳了”、“陈梦的保温杯和孙颖莎的冰水”等网络段子的传播，直接推动了年轻群体对养生话题的讨论。
数据来源：360智慧商业
奥运同款畅销 “奥运+国潮”彰显文化自信
奥运赛程中，网民关注的不止热搜话题，还有与健儿们有关的“奥运同款”。本届奥运会成了冠军们的“种草直播间”。有数据显示，截至8月1日晚，淘宝平台“杨倩同款”、小黄鸭发夹、胡萝卜发绳搜索量暴增超百倍。吴京中国队衣服的表情包走红社交媒体，也热销于电商平台。人民网舆情数据中心数据显示，截至8月16日，杨倩同款发卡小黄鸭、吴京中国队衣服、张继科同款国乒训练服位列“奥运同款”关注度前三。
数据统计截至：2021年8月16日
数据来源：产品名称来自淘宝2021奥运同款人气榜、人民网舆情数据中心
奥运同款热销的背后是平台商家紧追热搜的“网感”。界面新闻报道称，“除了冠军同款，选手们出圈的名言金句、破世界记录的时间等元素，都给中小商家带去了创作灵感”，例如，“他赢不了我”帆布包、“我的时代来了”T恤、“只要祖国需要我”抱枕等商品上线后，很快赢得网民青睐。同时，热销成绩也映射了中小企业在数字化时代的产品创造力，平台数据显示，从义乌发出的小黄鸭发卡，在高峰期日均销量达至少50万件、平均每秒6件。
图：奥运名言金句潮品关注热度
（热度说明：以新闻、网媒、微博、微信、客户端、论坛、数字报刊等
渠道的曝光量为计算依据，考察各奥运名言金句潮品的关注热度）
数据统计截至：2021年8月16日
数据来源：人民网舆情数据中心
除了商家创意，健儿身着什么品牌的运动服也引发一定关注。奥运期间，一些国产运动品牌线上平台、线下门店的销量出现迅猛增长。人民网舆情数据中心数据显示，鸿星尔克、李宁、安踏和贵人鸟等品牌的媒体关注热度持续上扬。与此同时，一张外国男子身背北京奥运会纪念款媒体包的照片火遍全网，大量网民惊叹其质量“13年不坏”，部分网民看后更是表示“中国制造，YYDS！”。近年来，不少年轻消费人群关注国产潮流运动装备，奥运再次带动这波国潮消费热情，进而折射出新时代青年的文化自信。
（热度说明：以新闻、网媒、微博、微信、客户端、论坛、数字报刊等
渠道的曝光量为计算依据，考察各国潮品牌的关注热度）
数据来源：人民网舆情数据中心
健儿成社交平台新“顶流” 过度消费冠军引争议
奥运选手不仅带货，也“带梗”，他们不仅在赛场内拼搏，也频频出现在平台热搜中，成为话题“顶流” 。微博发布数据称，截至8月9日，平台用户累计发布3.83亿条奥运讨论微博，互动量累计超过15.33亿次，相关话题阅读量超过4252亿。据人民网舆情数据中心统计，截至8月16日，东京奥运会中国代表团夺金选手的抖音中，粉丝总量超十万的占48%，粉丝总量百万级的占20%。冠军健儿们的最新一条抖音状态中，已有三分之一的视频斩获点赞量10万+。
数据统计截至：2021年8月16日
数据来源：抖音、微博、人民网舆情数据中心统计
不少运动员在比赛期间被不断推上热搜，斩获更多的流量、商业价值及社会影响力。但与此同时，不少非理性的声音夹杂其中。例如，8月5日，14岁小将全红婵凭借5跳3满分的成绩，夺得女子单人10米跳台的冠军。随后，一些商家、自媒体企图蹭热度、割流量，也有个别网红主播将全红婵家门口当作自己的直播“秀场”。根据人民众云数据，围绕关键词“全红婵”的TOP10热门文章中，“被蹭流量”主题就占到七席。已有主流媒体发声表示“博流量不能没有底线”，应让流量更倾向中国健儿的体育风采与精神魅力。
表：围绕关键词“全红婵”的热门文章
数据来源：人民网舆情数据中心人民众云
热搜折射观赛心态转变 网民催更“隔离日记”
在这届奥运会不少媒体关注到，国人对待奥运的心态已发生转变。其中，不再“唯金牌论”呈现出大众对待竞技体育观念的日益成熟，以及中国社会的自信度。从网民讨论来看，其关注更加多元，话题#我们欠刘翔一个道歉#和#刘翔说不需要任何人道歉#引发人们理性思考、看到流量之外值得被关注的内容。#30岁的他们在奥运赛场书写新传奇#、#奥运场上不同的女性美#等话题表现出网民正在发现不同选手身上的闪光点。
图：网民奥运期间观赛心态转变的相关话题
数据统计截至：2021年8月16日
数据来源：微博
随着东京奥运会结束，中国体育代表团回国后的隔离生活备受关注。在这期间，跳水“梦之队”分享居家训练日常，全红婵在线讲解“水花消失术”的炼成步骤，相关话题收获1亿阅读量。网民纷纷催更国乒队员发布隔离动态，孙颖莎、马龙等人使用的矿泉水、弹力带、门把手等训练“神器”迅速走红。此外，一些运动员隔离期间发起了跨界联动，如薇娅催更苏炳添隔离日记、管晨辰喊话科普大V“袋鼠真的可以下腰吗？”，令人再睹健儿们有趣的一面。
数据统计截至：2021年8月16日
数据来源：微博
出品：人民在线/人民网舆情数据中心
数据来源：人民网舆情数据中心、微博、抖音、淘宝、京东大数据研究院、360智慧商业
策划统筹：侯鑫淼
制作执行：王佳畅
