日前，抖音、今日头条、西瓜视频免费上线喜剧电影《大赢家》。
该片由于淼执导，大鹏、柳岩主演，讲述了一次抢劫演习中所发生的幽默故事。用户只要在抖音、今日头条、西瓜视频APP上搜索“大赢家”，即可免费观看。
疫情当下，喜剧电影具备天然流量效应，成为率先网播“突围”的类型选择。继《囧妈》之后，《大赢家》将给行业带来哪些影响？
口碑与热度相互推动
深度互动成电影营销秘诀
在影视娱乐行业，话题性是一部作品成功的重要因素，能够未播先热对于制作方、出品方等产业链上下游来说再好不过。
但现实中多数喜剧片并没有这么好的运气。面对挑剔的观众，网播后高开高走越来越困难，口碑与热度相互推动成为一种解决方案——随着观众对于剧情的认可，口碑迅速推动热度上升带来更多观众，这意味着更多的口碑传播，形成良性循环。
尤其是喜剧，受众更广泛，但对于剧情的创作要求普遍高，所以在前期借助网络平台进行相关话题的预热显得很重要。
抖音作为全网最为活跃的短视频平台之一，相关话题的参与度能够充分体现作品的热度与口碑。
截至发稿前，抖音话题#电影大赢家 播放7亿次、#大赢家 播放1.9亿次、#大赢家电影免费看 播放4.9亿次，无论是原作剪辑、二次创作解说、抑或是对原创小说的追溯，相关作品都获得了不错的播放量。
当然除了原著及电影本身的黑色幽默，电影《大赢家》对于社会群像的表现，也能够引发观众的共鸣。
例如对于银行“微笑服务”的嘲讽、记者通稿的直播以及严谨父母在演习中的“现场征婚”，都有着十足的话题性。
还有“抢银行，只要不是抢在自己头上，大家还是喜闻乐见的”和“让领导先死”等金句，也都成为了现实社会的窗口。
电影宣布网播上线后，柳岩征婚、直播蹦迪、柳岩点火锅遭田雨训斥、柳岩直播模仿虞书欣哇哦、大鹏偷拍女明星吃酱板鸭 等话题性事件连续多日霸占热搜榜单，带来了更多用户围观。
自《煎饼侠》上映之后，柳岩和大鹏的关系就是网友津津乐道的话题之一。而这次柳岩直播择偶标准，又与电影中的“现场征婚”相呼应。
在大鹏偷拍女明星短视频的评论区，柳岩的回复被置顶，再次引发网友讨论。这就好像所有人都希望两人捅破那层窗户纸，而柳岩、大鹏始终没有正面回应，留下悬念吊着网友胃口。
综上来看，主创团队直播、在评论区与网友深度互动已成电影营销秘诀之一。2019年以来，抖音等电影宣发新阵地已形成一套营销新玩法，包括跨平台联动、云路演、特色观影团等。
抖音、今日头条、西瓜视频跨平台营销成影片宣发“标配”，有利于打破媒介边界，实现用户跨领域、跨阶层、跨年龄段的全面触达。《大赢家》上线后，几位主演就纷纷“空降”各平台评论区，其中西瓜视频还推出了评论集赞抽奖的活动。
而在“万物皆可带”潮流下，电影主创联动网络达人在网络直播间互动，逐渐成为电影“云路演”的新形式。去年大鹏、柳岩联合薇娅启动《受益人》直播售票，单场直播800万人观看，6秒钟售出1.7万张优惠票；今年虽然是免费观看，但几位主创人员同样不遗余力，短视频、直播等“云路演”方式一个都没有落下。
随着口碑营销、播后营销重要性日益提升，扎根短视频平台、针对精准观影人群的特色观影团，也逐渐成为影片口碑营销的重要手段，只是线下活动可能要等到下半年了。
覆盖百部口碑好片
抖音发力文化产业打破边界
近年来，抖音、今日头条、西瓜视频都陆续开拓了影视、短剧、微综艺等板块，也相继通过专业团队制作或购买版权等方式，进一步发力PUGC内容。
“抖音请你看大片”专题已经覆盖名导系列、高分口碑、欢乐喜剧、浪漫爱情、高能动作、经典剧情等电影类型，《囧妈》、《大赢家》只是百部口碑好片中的一部分。
对于抖音来说，尽管已经达到了4亿DAU，但增长依旧是未来重要的战略目标，其中通过内容变化来促进用户活跃至关重要。
以抖音在电影领域的动作为例，平台一直在持续开发优质内容，一边投资多家国内外内容制作方，一边采用多个激励计划扶持用户创作，PGC与UGC内容同时发力，继续吸引更多用户。
可以预见，未来抖音还将会渗透内容产业的更多部分。比如近年来抖音已经成为影视行业的宣发渠道之一，催生不少影音、影游联动的创作者视频，为新片营销造势，以及向直播、音频等业务深度拓展吸引新用户，继续完善内容生态。
在影视娱乐赛道上，虽然抖音相比爱优腾属于“后来者”，但通过延伸内容类型、扩充版权数量来拉新、刺激日活，保证平台继续增长，也符合头条系长期的内容诉求。
而且，由于抖音用户兴趣广泛，即使平台内容趋于多元，也不会因为过于追求标签化而封闭边界。在一众影视播放平台之中，头条系的互动氛围都更“下沉”、接地气。
更重要的是，抖音购买的电影内容，在提升用户活跃度的同时，也为创作者提供了新的内容素材，进一步提升内容价值，形成从内容到平台，从平台再回到内容的循环。这样来看，抖音发力电影等娱乐化内容受益颇多。
此外，根据国家统计局公布的数据，以移动互联网为依托的文化产业发展强劲，预测全国人均教育文化娱乐消费支出增长比例达13.5%，领先GDP增速2倍以上。文化产业将在4万亿产业增量的加持下，进一步扩大其在GDP的占比。《文化部“十三五”时期文化产业发展规划》文件显示，到2020年文化产业将成为国民经济支柱性产业。
显然，在浩瀚如海的文化产业，以抖音为代表的头条系希望自己能占有一席之地，而且是稳居第一梯队。
