随着抖音(抖音)的出现，一个人的名声时间减少到了15秒。每天订购app，看起来五彩缤纷，但实际上可以过上千篇一律的“抖音(抖音)”生活。
这种满足感太容易获得。而一旦习惯了这种“唾手可得”的满足，谁还要去做那些“高投入”的事情。于是以往的学习、娱乐，统统给短视频让路。其余不管是搞长视频的、搞音乐的、搞影视的，都要向抖音的玩法看齐。
但另一方面，每天最“丧”的时候，就是放下手机的那一刻。现实与网络巨大的反差带来的空虚和落寞，让人很难在生活中找到同等级的快乐。抖音的口号是“记录美好生活”，但显然，手机里的生活比现实“美好”太多。
算法机制的优越性，表面上是你喜欢什么，就给你什么，让人沉浸其中不觉时光飞逝；但事实上，抖音又是一款强运营的产品。于是，被抖音给予更高推荐权重的东西，总是更易获得你的喜欢。意即，算法+运营可以通过制定你的视野，来掌控你的喜欢。
看似你在看宠物，实则抖音把你当宠物，根据你的口味进行投喂。魔戒的主人也是魔戒的奴隶。然而，无论是演戏的还是看戏的，似乎没人注意到这种“不自由”。或者说，人们本就在借由抖音逃避自由——
丰富的现代生活也带给人丰富的痛苦。如果有一本可以让人照本宣科的“现代生活指南”，只要这样“打卡”，就是可以获得充分认同感的“社会人”，多么方便，多么快活。
为了增强用户黏性，抖音的界面交互设置相当巧妙。与传统的需要返回上级界面，再进入下一条的浏览模式不同。抖音只需上滑屏幕即可轻松切换到下一条，这样便能鼓励用户不停浏览。停下来变得极其困难，“一刷到天亮”成为了部分用户的日常。
喜欢小哥哥，就是满屏鲜肉；喜欢小姐姐，就是满屏美女。见一个爱一个的用户，好似坐拥三宫六院的帝王。就像贾瑞不舍得放下风月宝鉴一样，谁忍得住空闲时不点开抖音？
而正如互联网观察者们在这几年才发现的：互联网并非让世界越来越开阔地连接，而是让人们更加沉浸在自己的信息部落。通过算法+运营，互联网产品就有机会为人们编织起一个个信息茧房。
长期处于过度的自主选择中，沉浸在个人兴趣的满足中，失去了解不同事物的能力和接触机会。不知不觉间，人们就被肚子里蛔虫般贴心的App制造了一个茧房。
在茧房里，温暖舒适。在抖音里，万物绚烂。在被“去中心化算法”长期投喂后，你再也看不到自己不感兴趣的内容了。而那些似乎以前很钟爱的内容，阈值也变得越来越高。
只有更帅的人才值得关注，只有更意外的套路才能让人满足。
从年初的张欣尧、费启鸣，到年中的刘宇宁，再到年尾的毛毛姐，抖音的一线网红一年内经历了三轮迭代，娱乐圈也自叹不如。
张欣尧会跳舞，刘宇宁能唱歌，毛毛姐凭借一句“好嗨哦”就已经攀爬到了“抖生”巅峰。技能变得越来越无足轻重，能吸引眼球才是制胜法宝。
相比张欣尧、刘宇宁，女装大佬毛毛姐的路子有点野。10月底，硬糖君刚关注他的时候，粉丝只有60多万。而成长为粉丝破千万的大号，用时不超过3个月。
造星如点火，过气似流星。抖音越来越快的造星速度，也让“旧人”颇为神伤。费启鸣去拍刘同的剧，抖音也就长满荒草，不常更新；七舅脑爷，没了搭档应勤，人气滑坡。在流量为王的抖音，从来只见新人笑。
放眼望去，抖音网红们终日重复着自己，路径依赖比蔡明、潘长江还严重。
杨恒瑞眨了一年的眼睛、许民灿走了一年的路、金大威扮了一年的女装；靠着露腹肌出名的，隔三差五就要露，而且要换着花样露；靠着唱歌出名的，朝九晚五的找新歌，最好来个串烧合集；手指挖地球第一天，第二天，第三天.......
怕出不了名，更怕出名了之后过气。于是，只好日复一日地讨好粉丝，重复自己。这其中的原因很简单，由于创新和创造能力有限。对于维持热度，网红们还是更倾向于稳妥的重复，即模仿“昨天那个让大家喜欢的自己”。
而普通用户，那就模仿得更带劲啦。抖音的核心机制就是模仿，其引爆的关键，正在于提供了比以往短视频甚至社交产品更高的参与感。当你喜欢一个内容、一个主播，你所能做的不再只是“老铁双击666”，而是“模仿”TA。这不仅实现了内容创作门槛的降低，也带来了好奇和传播的动力。
网红还有什么新鲜？但身边人的抖音号总要捧场关注一下的。
在抖音，在他人创新的基础之上，不需要动脑筋就可以制作出相似趣味的视频。但“模仿式”参与虽然能够形成狂欢，但同样也表明了参与者的无意识性。“沉默的螺旋”中，个体用户更愿意随大流，也就在无形的模仿和附和中，抹杀了自我。
