“不如睡在赵县，不要浦东套房！”
按照网红“大锡”的那个声音，“山东菏泽赵县牛皮666，我掉可爱”，他本人在汤米圈一战中一举成名，山东赵县这个小镇火得人人皆知。
土到极致就是潮，人口不到200万的曹县，激发出上千万网友的创作灵感：
“在曹县买十斤牛肉有9斤是牛逼还有一斤是666”“开玩笑也要适度，城市之间的真实差距要看清，要客观的评价，纽约在近几年还是追不上曹县的”“好久没回曹县了，现在回去需要办护照吗？”“我一个朋友说曹县人均收入3000，我觉得一般般，后来人家告诉我是比特币”……
截至5月24日，#曹县视频在抖音共达到13亿次播放量，甚至因为热度太高，还引来《人民日报》的关注。
浑身上下散发着土味的曹县爆火，大部分人都在看一个乐呵。然而一个“土“字，绝对不值得它火遍全网！
从土味到爆火
10年前的曹县能穷到什么地步呢？以丁楼村所在的菏泽市曹县大集镇为例，每个人平均只有八分地，尚不及亩，全镇32个行政村，省级贫困村有2个，市级贫困村有14个，不少村民年收入还不足4500元，为了生计，村里连年轻妇女都出去打工了，附近村镇的加工厂招工都招不上。
因为实在太穷，周边乡里没人愿意给这里的年轻人说亲，光棍成了棺材和汉服之前，曹县最有名的产物。
然而，如此破败不堪的曹县却被日本瞧上眼，做起了逝者生意。
曹县什么都缺，唯一不缺的就是大自然恩赐给当地人的“泡桐树”，桐木重量轻、易燃、不易变形，成了做棺材的不二之选。
2000年前后，日本的棺材厂家找到了提供棺材原材料的曹县外贸部门，希望把自己工厂木雕的活外包给曹县的工厂以降低成本。第一批大胆的人带着自己做出来的棺材参加了上海的交易会。曹县出来的棺材物美价廉，立马被日本厂商相中，从此进入日本市场。
与此同时，曹县人长年累月传承下来的第二条支线——影楼服饰，也一同有了起色。
2009年，村里的葛秀丽到部队探亲期间初学电商技能,回到丁楼村开了村里的第一家销售影楼服饰的网店。村里一传十十传百，家家户户搞起了电商，2010年~2011年期间，丁楼村基本是开一家网店火一家网店的状态。
随着近几年汉服逐渐兴起，曹县人又把目光转移到汉服身上。对他们来说，做汉服与宣扬中华文化和情怀关系不大，重要的是别把已有的工具和手艺给浪费了。
双管齐下的发展，终于把曹县拉出泥潭。
2017年，日本综艺《不可思议的∞世界》曾爆出，“日本人买的棺材90%都来自中国山东曹县”。
公开数据显示，截至2018年年底，曹县棺材产业所在的庄寨镇，有2569家企业、5000多个体户，年产值500亿元，几乎相当于一个中部地区县城的经济体量。
2019年，曹县汉服电商销售额近19亿，目前约有汉服及上下游相关企业2000多家、原创汉服加工企业超过600家，销售额占全国同类市场的三分之一。
不过，相比于冷门的殡葬业，汉服业起步较晚的曹县，算不上先手。甚至最开始靠抄袭起家的曹县，并不光彩。
曹县做汉服，纯粹是跟风使然，有汉服老板对媒体表示，“我原来在外地一家电商上班，后来回家创业，发现不少人都在做汉服，我也就跟风做了。”
专门靠制作汉服为生的一个老人则更直白地讲，“我也不懂什么是汉服，挣钱就是挣钱。”
因为入圈门槛太低，急于求利的曹县在汉服上没拿出做棺材的精神，常常因为布料太薄、走线飘逸、没有严格遵从历史上的汉服制式等问题，被汉服圈子里的人鄙视。最终导致山东菏泽曹县制造的汉服和山寨货直接画上了等号。
2019年，汉尚华莲的老板因为“龙母”被抄得太过了，将曹县汉服商家告上法庭，这场官司以汉尚华莲获胜告终。有接到过版权相关的投诉的商家指出，自己被对方索赔数十万。
这场官司让曹县人有所觉醒，原来汉服也需要有版权意识。此后曹县人开始仔细研究汉服，请设计师原创，高价购买设计，由山寨转向正品。其中一款高端定制汉服，更是卖出3.5万天价！
爆火后不该只记住土味
一个小地方凭借十年时间翻身明明是一件非常正能量的事情，但因为在网络一夜爆火，评论两极分化严重，反而让曹县人处于一个非常尴尬的境地。
2021年一季度，山东菏泽的GDP为860.1亿元，在山东只能排名第8。
然而，在广大网友的推动下，曹县成为可以和北上广比肩的大城市，甚至连纽约都比不上。最后甚至变成了，“有人在曹县要一天饭，回乡下上海随便就买一套汤臣一品。”
有学生提到，舍友常常用大硕的口号调侃自己，让他很不舒服。
实际上，真实的曹县是个朴素又接地气的小地方，人均月工资3000元，没有比特币；标间两三百的“水邑澳洲酒店”已经是最高配；一排排密密麻麻的自建小楼，才是曹县的本来面目。
但过度吹嘘包装过后，反而让一些不明真相去曹县旅游的游客感到“失望”。
一个网红，有流量就蹭，没流量就拿家乡创造流量，并不是真正的爱家乡。比如曾经的“网红村”在村庄进行低俗和恶搞直播，被政府人员将“网红村”的牌子摘除。曹县梗爆火后，由于主播“大硕”的部分语言被指哗众取宠，也曾被有关部门约谈。
网红带动城市经济发展的正确案例不是没有，之前意外走火的网红丁真，就凭借一己之力带红四川、西藏两个省份。但丁真没有选择陷入网络流量的旋涡之中，而是任职国有企业理塘旅投公司，成为理塘旅游形象大使，成为一个拿着3500月薪，上着五险一金的打工人。
丁真所在的国企负责人杜冬冬称，他并不在意丁真的热度被蹭，因为借助热度，四川理塘的知名度和热度有了历史性增长，“丁真应该得到保护和培养，理塘的旅游资源也是一样”。
或许，当曹县出现的是“丁真”，曹县人就不会再感到不适。因为让曹县人尴尬的不是出圈，而是出圈过后，留给大众的只有土味。
END
作者 | 王涵 编辑｜张轶骁
凤凰WEEKLY财经（ID：fhzkzk）原创
你对曹县的印象如何？
