“激动的心、颤抖的手、随便买什么都好。
”“买它买它就买它，热干面和小龙虾。”
为湖北滞销商品带货的公益直播中，非典型带货主播朱广权和李佳琦成了“小朱配琦”组合，承包微博热搜第一，话题阅读1.2亿，累计成交金额过4000万。
电商直播如何优雅带货？国家级段子手兼央视主持人朱广权成了绝佳范例。
国家级段子手
这不是朱广权第一次“破圈”了。
印象中的央视名嘴永远穿着得体西装，思辨力和口才远胜常人，不苟言笑的同时也带着距离感。
但近些年，只要你对央视节目有些许关注，就会发现名嘴们比你想的更有趣，比如“芳心纵火犯”撒贝宁和段子手朱广权。
撒贝宁的金句多出现于网络综艺中，而朱广权的段子出现在央视13台的资讯节目《共同关注》里。
只看相貌，朱广权和多数新闻节目主持人相似，清爽短发，戴半框眼镜，整个人透着几分儒雅板正的知识分子气质。
但在节目里，他总能一本正经地为观众表演什么是花式讲段子，人送外号“国家级段子手”。
朱广权以段子手的身份首次破圈，因那条著名的“春节放不放假”语录：
地球不爆炸，我们不放假，宇宙不重启，我们不休息；
没有四季，只有两季，你看就是旺季，你换台就是淡季。
倘若你以为朱广权的有趣仅止于此，可就大错特错了。
当他播报天气预报，需要形容天气有多热时：
热得你走出半生，归来全熟，身上还挂着椒盐；晒得你走出半生，归来仍是少年……包青天。
当他温馨提示观众天冷需要加衣：
长风几万里，吹度玉门关，不把棉袄穿，风往里面钻。
类似的朱氏段子数不胜数，这些段子有一个共通点——太押韵了。
在这些网络流传的视频中，朱广权语速快，还时常加入新编的段子，增加节目气氛的同时，也苦了手语老师。
粉丝们在视频下方留言调侃手语的难度等级：
简单——普通——困难——炼狱——朱广权。
合作多年的手语主持人周晔接受记者采访时，刚说完朱广权非常智慧幽默，话音一转：“但有时候我们真的很想下来之后给他一巴掌。”
朱广权哪来那么多新鲜词？成了互联网十大未解之谜。
在年轻人热衷的B站里，朱广权称号极多，有人叫他万词王，有人称他押韵怪，同时还是名副其实的人气王。
只要搜索朱广权的名字，关于他的视频多达五十个页面，最高点击量近千万，加入了B站“2018鬼畜全明星”阵容。
正因朱广权的超高人气，去年B站跨年年会上，他被邀作晚会主持人，说台词像是念Rap，几乎是一句一句蹦了出来，脸上也难掩兴奋，甚至主动求起一键三连（点赞、投币、收藏）。
借着一个又一个段子，朱广权成功打入年轻群体内部。
新闻变得更有“温度”
细究朱广权一路走来颇为平顺，这已经是他在央视的第17年。
他是典型的科班出身，毕业后没多久进入央视，主持过各类新闻节目，如《国际时讯》、《晚间新闻》、《新闻30分》、《午夜新闻》等等。
朱广权意外走红网络，也引起了诸多争议，追崇他的年轻人认为这样主持节目新鲜有趣；也不乏有人暗讽央视也需要这样自降身价吸引观众注意力。
对朱广权来说，走红是件意料之外的事儿，早在“地球不爆炸，我们不放假”前，整个团队就意识到对节目创新的重要性。
“我们不认为那是段子，就是想让我们的新闻有点温度。”朱广权说。
2003年，朱广权刚进入央视，那时主播的语态已经发生变化，不再倾向宣讲式，主持人的表情与语态更亲民。
注意力稀缺时代，年轻人看新闻多是从微博、微信等互联网渠道获取，倘若机械式读稿子，很容易被时代淘汰。
朱广权是吉林人，带有东北人天生的幽默因子。
微博上，朱广权有三百万粉丝，与如同宣传机器的娱乐明星不同，他记的都是生活琐事，更新频率好似话痨一般。
朱广权的微博签名是，“请系好安全带，我接下来的语速有点快。”
简单的四月问候也不忘押韵——你好四月，病消毒灭。同事康辉出了新书《平均分》，他还特意跑去问“班儿能平均分吗？”
他爱看水浒，只要得空，都会在一个公益类公众号“星艺雅集”中更新讲解水浒的音频，角度也奇特，武松和鲁智深谁的酒量大？这类事儿他能掰扯半天。
他还喜欢书法和篆刻，会将亲手篆刻的印章图放在网上，邀请大家奇图共赏。
安静下来的朱广权是个资深御宅族，不上班的日子，朱广权都会宅在家里。
怎么形容他有多宅呢？“床以外的地方都是远方”。
哪怕讲段子，朱广权也有自己的标准：幽默不失分寸，创新不离主流。倘若发挥得不着边儿，不仅没有创新，反而制造了“车祸现场”。
“小朱配琦”直播中，围观群众看的是热闹，相关从业者看的是门道。你仔细瞧，朱广权始终正襟危坐，不时看着脚本。相关从业者说，“他是在以准备一台节目的方式在为这个直播做准备。”
往深了想，朱广权做公益直播，既是个人行为，也可侧面窥得央视拥抱年轻群体的力度，你不但能在电视上看到央视的新闻和主持人，同样能在B站、短视频平台甚至网络综艺中看到。
曾经不苟言笑的康辉邀你每天在抖音收看新闻联播；端庄优雅的李梓萌则在快手上向老铁们问好。
朱广权也曾出现在B站的一条视频《在B站也能看C站（CCTV）新闻了》中，网友擦擦眼睛，发布的up主是央视新闻官方账号。
图源《经典咏流传》
中生代主持人中，康辉、撒贝宁、朱广权、尼格买提四人被称作央视boys。人气丝毫不输当红偶像男团，还有粉丝喊话让他们立马组团出道。
就连央视官方也会不时发布四人同台撒糖或互怼的短视频。
肉眼可见地，往日高高在上的央视主持人，和观众之间的距离更近了。
曾经的媒体人纷纷转型
今天的媒体从业者，早已过了“一个月工资可以买北京一平米房”的黄金时代，传统媒体人先是转型到新媒体，有人笔耕不辍地写公众号，有人昼夜不分地做网站。
到了2019，嗅觉敏锐的媒体人又接连看中电商直播的潜力，共同加入这场商业狂欢。
朱广权与李佳琦联手直播，虽是“卖货”之名，却是公益之事，被选中的湖北商家在媒体采访时表示，团队联系他们选中商品，没有提出任何经济要求。
而更多谈着新闻理想的媒体人和知识分子，正在学会拥抱新闻理想外的商业世界。
上周，罗永浩首次直播卖货，近4800万人的关注，卖出销售额1.1亿，产品中还包含往日对手小米手机。
他本是牛博网CEO，在无数个风口来临时，创过网站，教过英语，也做过手机，还卖过电子烟。或许罗老师运气不好，每每抓住风口后，几乎干一行垮一行。反倒被年轻人讽作“真·行业颠覆者”。
图源：罗永浩直播
人到中年，连续创业者罗老师的最新尝试是电商直播，无奈罗老师还是个直播新手，虽一心想赚钱还债，带货能力有待提升。
他推荐中性笔时说“这就是练练手，卖着玩的”；推荐所有食品台词都是“真的很好吃”；介绍投影仪甚至口误将品牌读错，报成了对家产品。
起身道歉的那一刻，头顶秃噜了的一小块皮透露着人到中年的不易。有人调侃，48岁开始卖小米的老罗，像极了为生活所迫做微商的你。
知识分子许知远采访主播薇娅时，也加入了直播卖货行列。对于从没使用过淘宝的许知远而言，这是个全然陌生的世界。
当许知远坐到薇娅身边，面对镜头那边观看直播的770万年轻人，许知远紧张地一直喝水。
许老师有些语无伦次地回忆自己第一次看直播时，屏幕下方挂着的链接能点开购买，“直接把我震晕了，太方便了。”
而面对直播那头观众发来的留言“许老师我爱你”，许知远又皱了皱眉，“这样说话太没文化，能不能书面点。”
哪怕你再迟钝也能感受到画面的不搭。
许知远、薇娅直播
但在这样的碰撞下，也有独特趣味，6500份日历在两人聊天的几分钟内迅速售空，许知远得知后第一反应是 “卧槽”，他称薇娅的直播创造了一个精神世界。
相似的例子有很多，转行的媒体人们纷纷开始用自己的方式赚大钱。原《南方周末》记者连岳从专栏作家变为电商能手，已故著名媒体前辈赵忠祥退休后也做着晚年生意。
传言只要掏出4000元，不但能见到白云大妈十分想见的赵忠祥，还能被他赠予书法作品，甚至给你录段祝福视频。当然，需求不同，收费自然不同。
记者“娱理工作室”前去暗访，扮作小粉丝，问赵忠祥能否给自己的妈妈录几句话，赵忠祥瞥了他一眼，“几句话可以，这要钱的，不是白说的，这是我们的职业。”
将知识与名气变现，似乎成了媒体老师们更青睐的转行方式。
恰饭才是正经事
传统媒体人好像越来越难。在一份《2019中国传媒产业发展报告》中，传媒产业增长率从16.6降至10.5，更早的时候，猎聘也跟进过媒体人生存现状，近一半的媒体人不是已经转行，就是在转行的路上。
与钢琴家郎朗同名的资深媒体人在文章 《一个10年老记的心声：我为什么要离开》中诠释自己离开的理由：新闻兴趣减退，整个行业亦在倒退。“当采访对象还没开口你就知道他要说什么，当你看到新闻就觉得似曾相识”。
或许这也是很多媒体人的心声，随着时间的推移，报道环境也有了明显的变化。
崔永元在采访中曾回忆自己报《实话实话》选题的失败经历，报了十个毙了七个，原因是“不符合主流的声音”。
另一位离职的记者也曾暗指：“主流媒体上，或是市场化媒体上，总有一个大框框的限制。”
在这样的趋势下，再谈新闻理想与知识分子使命的人变得越来越少。
媒体老师们转行的路子很野，有如吴晓波选择创业的，有如连岳老师投身新媒体的，也有如前南方系记者王帅转行成阿里公关负责人的，还不忘嘲讽对家京东的创始人刘强东。
《十三邀》许知远对谈薇娅
正如许知远回顾那场和薇娅共同参与的直播，他为惊人的匮乏而感叹：
“你觉得这是一个被物占据的世界，而且是被一个毫无必要的物占据的世界，但是你在里边看到很多渴望。”
消费主义浪潮之下，人能在消费本身获得快乐。正如许知远所言，消费变得精神性很强。
2019年被称为电商直播的元年，时势造出了李佳琦和薇娅。哪怕往日的媒体人并不理解与认同这样的方式，但他们愿意携手加入。
理想主义者罗永浩被生活锤低了头，知识分子许知远为生存发起众筹，曾经的媒体人纷纷选择带货。
时代不同了，姿势好不好看不重要，恰饭才是正经事。
参考资料：
1.毒眸《央视男团营业中》
2.中国青年网《朱广权手语搭档接受采访：有时候真想给他一巴掌》
3.新周刊《告别电视时代，首先从主持人开始》
4.每日人物《央视段子手、主持人朱广权带你品味他的“三宅一生”》
5.三表龙门阵《十二年后，罗永浩与连岳胜利会师》
6.摇滚客《2019年度最佳讽刺喜剧：许知远在薇娅直播间卖日历》
