这个夏天，《哪吒之魔童降世》（以下简称《哪吒》）火了，截至8月7日票房已突破30亿，不仅荣登暑期档票房冠军，还登顶中国影史动画电影票房冠军。
票房销售的火爆带动周边产品热销，淘宝平台上《哪吒》官方正版授权的一件售价99元的单品T恤，预售两天就已卖出6000件，成为名副其实的“爆款”，上次出现这么火爆的情况，还是漫威电影上映时。
返利网8月8日发布相关数据显示，国漫周边在平台全部动漫周边销售中的占比年年呈几何式增长，2017年占比仅为14.02%，2018年为20.21%，至今年上半年涨至38.45%，与2017年同期相比，相当于两年上涨了2倍。
这一数据变化与近几年来国漫影视作品的普及率、口碑度和受欢迎程度密不可分，2017年动漫产业大数据显示，点击破亿作品中，国产原创漫画占比90%以上，以正在热播的国漫《斗罗大陆》为例，视频累计播放量超过60亿，远超很多经典日漫。
《哪吒之魔童降世》剧照
大闹天宫盲盒比较火
动漫周边衍生品类目繁多，通常以手办、T恤及各类饰品、用品为主。数据显示，从销售额来看，手办是国漫周边的第一大消费品类，其次是T恤等服饰，2019年上半年销售额占比分别为30.98%和26.01%；但如果仅从订单量来看，大部分粉丝还是以购买客单价较低的各类饰品和用品为主，这一部分商品虽订单量惊人，但总销售额却低于手办。
《大闹天宫》周边
值得注意的是，伴随着动漫产业化成熟度的升级，新类型周边产品不断丰富。盲盒作为手办中的细分一支，成为硬核玩家增长最快的领域。数据显示，今年1-7月，国漫盲盒相比2018年同期上涨12.44%，在国漫几大经典IP主题盲盒中，西游记主题的大闹天宫盲盒同比增长最快，达20.87%。
此外，国漫衍生品的开发也不局限于停留在玩具、玩偶、画报这样的初级阶段，国漫IP与国潮品牌的跨界营销，也成为国漫周边文化中的重要的一支，《大闹天宫》联名海澜之家、《大圣归来》联名国棉壹厂、《葫芦娃》联名回力等产品，都在产品和销量层面作出了不错的尝试。
95后最舍得给国漫烧钱
在消费群体上，95后最舍得给国漫烧钱。返利网数据显示，在今年前7个月的国漫周边销量中，95后的年轻人贡献了高达47.34%的销量占比，这一数据远远将其他年龄段甩在身后，其次分别是80后和90后，贡献占比分别为24.99%和19.87%。
尽量男性仍然是国漫周边消费的最大主力军，但女性的贡献力逐年上升力量不容小觑；去年1-7月，男性为国漫周边贡献了72.01%的消费力量，女性仅为27.99%，但今年同期，这一数据对比已变成为57.12%比42.88%，女性消费力蓄势反超指日可待。
国漫IP前三名花落谁家
“国漫的真正崛起，一定离不开大IP的打造。”一位业内人士表示，“就像美国有漫威，日本有海贼王，一部精品IP的出现对产业成熟度的提升效应是不可估量的。”
数据显示，自去年以来周边产品最受欢迎的国漫IP前三名分别为：魔道祖师、全职高手和斗罗大陆，销量占比分别为：28.56%、24.44%和18.67%。这也意味着，这三部IP周边销量加在一起，已超过总销量的70%。
可爱多魔道冰淇淋
其中《魔道祖师》动画仅播出4集时，可爱多魔道冰淇淋销量已至2.4亿。有趣的是，虽然目前来看，男性在国漫周边消费力上依旧胜过女性，但就《魔道祖师》《全职高手》两部动漫来看，却是女性以超过70%的占比成为主要消费力。
还有什么国漫可期待
除了上述三部大IP之外，去年以来，也有一些口碑、人气俱佳的国漫IP周边爆款出现，如今年年初的《白蛇缘起》带火一波汉服，上映后三个月内同款发簪销量超400单；除新近IP外，国漫几大经典IP如《西游记大闹天宫》《葫芦娃》等也一直颇受欢迎，其周边销量最高商品以摆件为主，其中十分Q萌可爱的葫芦兄弟摆件套装今年上半年销量已超500套。
国漫《凤凰》即将上线
国漫产业的成长沿循着数代本土动漫人的奋斗，在《大圣归来》《大鱼海棠》《大护法》《哪吒》等成功之后，《姜子牙》《凤凰》《深海》《大护法2》《最后的魁拔》等备受期待的国漫佳作也将在两三年内陆续上线，更有无数中国漫迷期待如漫威一般“中国神话宇宙体系”的出现，国漫崛起的号角业已吹响。
金海岸工作室
作 者 | 金志刚
图 片 | 网 络
编 辑 | 陆佳慧
